今年春节档美股有杠杆吗，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）不断刷新中国影史票房纪录，目前已登顶全球动画电影票房榜首。《哪吒2》的火爆让其周边产品一“吒”难求，“谷子经济”再度进入大众视野。
春节假期，东莞沃工场文化有限公司（以下简称“沃工场”）就接到第二批《哪吒2》周边“排排坐mini系列”的1亿元订单，上下游百家企业联动“开工赶单”。2月17日，记者探访东莞多家“哪吒”周边生产企业获悉，上述“亿元”订单已经进入多家潮玩生产企业产线，消费者最快3月初与“吒儿”见面。
大数据预测“哪吒”周边将迎来订单潮
1月29日《哪吒2》上映。沃工场总裁孙文科在二刷完电影后断定：“哪吒会是第二个冰墩墩”。
同时，石排镇东莞潮玩中心构建的供应链大数据平台，春节前就对产业相关企业发出了节后将出现订单潮的提示，正是提前“吹哨”，相关潮玩企业早早准备。孙文科表示，考虑到沃工场产能有限，在初三就找到本地同行企业商议，计划邀请更多潮玩企业加入生产“战线”。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿。”1月29日晚上，广东威斯潮玩智能制造有限公司（以下简称“威斯潮玩”）总经理李文波就召集骨干团队举办了启动会，一边向各企业匹配订单工序，一边将协同生产的思路、目标确定下来。
在东莞潮玩中心的协同下，威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技术资源，将传统35~50天的模具开发周期压缩至10天，实现量产周期从60天向10天的跨越式突破。“算上物资、材料等企业，这次上下游共有百家企业参与订单制作。”李文波说，这相当于用10天走完过去两个月的制造流程，这是“东莞制造”创造的“东莞奇迹”。
亿元订单高效协同、快速响应的背后，是东莞潮玩产业的多年积淀与技术创新。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。其中，沃工场、威斯潮玩所在的石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。
石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪介绍道，在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内可高效满足“设计—打样—生产—销售”全链条需求，当前正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。
此次“哪吒”周边订单中，东莞潮玩中心构建的供应链大数据平台，对近五年产能数据建模分析，精准锁定模具铸造、注塑成型等七大环节的20多家优质供应商，精确计算出每个节点的最优资源配置方案。
“哪吒”周边热度持续在东莞潮玩企业蔓延
在各类社交平台上，关于《哪吒2》“谷子”的讨论还在火热进行中，哪吒周边的热度持续在东莞潮玩企业蔓延。比如，亚克力色纸、反光马口铁徽章凭借其精美的工艺赢得了影迷们的喜爱；还有企业获得“哪吒”IP授权生产或者销售哪吒相关产品。
生产亚克力色纸及徽章的这批“谷子”的，正是位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司。衡立泰工程主管成水桥告诉记者，收到版权方原图后，经过多次修改、打样、调整工艺，产品最终以“圆满的效果”呈现给消费者。
“通常情况下，徽章类的日产能能达到40万个，现在满负荷能达到60万个。”在衡立泰生产车间，印刷机不断吞吐纸片，“哪吒”“敖丙”鱼贯而出，工人们有条不紊地生产，徽章、挂件陆续“出炉”。 “我们去年收到订单后，在今年1月初交货30多万套产品，上线不久就卖断货了。目前第二批已经在紧急制作中，是年前订单的十倍左右。”
“《哪吒2》持续火热，连我们的搜索量都增加了。”东莞东秀文化传播有限公司旗下的“摩动核”品牌，以中国古典IP为依托，融合现代机甲设计理念与二次元动漫文化，让“中国古典英雄”跨越时空，以年轻人喜欢的形态和方式打造独树一帜的“机甲英雄”传说，该公司副总经理任绿柳表示，摩动核的机甲哪吒和敖丙产品长销不衰，核心在于文化赋能。
摩动核“内容+产品”的双向赋能，也让国潮出海事半功倍。2024年，东秀文化的哪吒系列产品通过腾讯动漫登陆东南亚、欧美市场，海外粉丝占比超30%。“摩动核展现出强劲的原创实力。品牌首部动漫作品《星甲魂将传》于2021年11月登陆腾讯动漫平台，截至当前已斩获超100亿人气值，收藏量突破100万，开创国漫机甲英雄IP新范式。”任绿柳表示，“从目前的表现来看，中国风的机甲英雄深受全球网友的热爱。”
“借电影《哪吒2》火爆之势，石排镇共有3家企业获得IP授权生产或者销售哪吒相关产品。”石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪介绍，其中，狼博旺公司采用电商分成模式与外地战略合作伙伴合作进行电商销售，预售总金额近500万元；沃工场公司和浆果公司合作拿到哪吒相关授权，预计总销售额2.5亿元（其中一季度预计销售额为1亿元）。
政府保驾护航，让企业生产无后顾之忧
“如果没有政府搭台，企业很难单打独斗闯出这条路。”李文波回忆，2022年北京冬奥会“冰墩墩”爆火时，石排企业因产能不足不敢接单。如今面对“哪吒2”数亿元订单，政府通过产能调度平台、用工保障等举措，让企业无后顾之忧。
石排相关负责人介绍，东莞通过市镇共建潮玩中心，自2024年12月成立以来，已汇聚超过170家单位，包括链主企业、潮玩相关企业、赋能企业、高校等，为全球潮玩文创产业的交流合作搭建全新平台，服务产业、企业、人才。同时，系统打造潮玩产业集群，完善“设计研发—生产制造—营销推广”潮玩全产业链环节，通过供需对接平台、AI赋能生产制造等帮助品牌商、设计师、制造商、渠道商等实现快速、精准的资源匹配与业务对接，助推潮玩企业能够在短时间内迅速响应市场变化，因此抓住了哪吒周边制作机会。
记者了解到，石排镇还系统谋划建设“潮玩名镇”，每年拿出 1000万元专项资金制定产业扶持政策，力争打造全国规模最大、生态最完备的潮玩产业园，精准实施潮玩产业链招商，吸引潮玩企业集聚发展，引导传统玩具制造企业转型升级，进一步扩大集群效应。搭建“协同生产、孵化、展示推广、电商服务、人才服务”五大平台，提供综合的产业服务，赋能集群企业高质量发展。
24小时打通上下游链接环节，10天赶工出货，这是东莞潮玩产业40年沉淀的“成熟与自信”。从“错失订单”到稳稳接住“泼天富贵”，印证了东莞潮玩产业正在不断跃升能级，东莞潮玩中心的大数据平台为“哪吒”周边产品爆单吹哨，完整的产业链条为高效协同“生产”打下了基础，对潮流文化趋势的把握以及对潮玩消费情绪的判断等，都成为“吃”下这波“哪吒”流量的重要因素。
正如孙文科所说，“哪吒热”的背后，是国漫IP的崛起、Z世代消费力的释放美股有杠杆吗，更是“东莞制造”向“东莞智造”的华丽转身。“哪吒”周边被粉丝称为“收藏级艺术品”，这是对“东莞制造”的最高认可。
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